2025年8月枝江蜜桔节启幕，文旅融合展魅力，乡村振兴谱新篇

2025年8月，湖北省枝江市迎来一场备受瞩目的农业与文化盛宴——第十二届枝江蜜桔节，作为枝江市年度重点文旅活动，本届蜜桔节以“桔香枝江·魅力无限”为主题，通过系列活动展现枝江农业产业升级、文旅融合发展及乡村振兴成果，吸引全国游客与客商参与，本文结合官方发布信息与最新动态,深度解析本届蜜桔节的创新亮点与战略意义。

活动背景：从传统节会到全域品牌升级

枝江蜜桔节自2013年首次举办以来，已成为长江中下游地区知名的农业文化品牌，2025年，枝江市立足“全国柑橘产业强市”定位（据枝江市农业农村局2025年1月发布的《柑橘产业高质量发展规划》），将蜜桔节升级为“文旅+产业+电商”三位一体的综合性盛会，旨在通过节会经济推动柑橘产业链延伸,助力农民增收与乡村振兴。

本届蜜桔节由枝江市人民政府主办，市农业农村局、市文化和旅游局、市商务局联合承办，活动时间覆盖8月15日至8月25日，主会场设在枝江国际农业博览中心，分会场包括董市古镇、仙女镇柑橘种植基地及百里洲生态岛。

活动亮点：五大板块诠释枝江魅力

开幕式：科技赋能，展现产业新貌

8月15日上午，第十二届枝江蜜桔节开幕式在枝江国际农业博览中心举行，开幕式以“数字桔园·未来已来”为主题，通过全息投影技术展示枝江柑橘种植的智能化进程，据枝江市农业农村局透露，2025年枝江柑橘种植面积稳定在35万亩，其中5万亩实现数字化管理，通过物联网传感器实时监测土壤湿度、光照强度等数据，产量预计达80万吨，较2024年增长12%（枝江市农业农村局2025年7月数据）。

开幕式上，枝江市与京东集团签署战略合作协议，共建“枝江柑橘数字云仓”，通过区块链技术实现从田间到餐桌的全流程溯源，京东物流华中区负责人表示：“云仓建成后，枝江柑橘的物流成本将降低15%，配送时效提升24小时，助力枝江柑橘开拓全国市场。”（京东集团2025年8月公告）

采摘体验季：农旅融合，打造沉浸式场景

8月16日至22日，仙女镇柑橘种植基地推出“亲子采摘季”活动，游客可参与柑橘采摘、DIY柑橘茶饮、制作柑橘香皂等体验项目，据枝江市文旅局统计，2024年枝江柑橘采摘季吸引游客12万人次，带动农家乐收入超800万元；2025年预计游客量突破15万人次，收入增长30%（枝江市文旅局2025年7月预测）。

为提升体验感，枝江市引入“智慧农旅”系统，游客通过小程序可实时查看各果园柑橘品种、成熟度及游客评价，仙女镇种植户王建国表示：“今年我们种植了‘爱媛28号’新品种，果肉更细腻，酸度更低，特别适合游客采摘。”（枝江电视台2025年8月采访）

电商直播大赛：培育新农人，拓宽销售渠道

8月18日至20日，枝江市举办首届“枝江柑橘电商直播大赛”，吸引全国120余名主播参赛，比赛设置“带货能力”“创意内容”“粉丝互动”等维度,优胜者将获得枝江柑橘品牌代言资格及流量扶持。

据枝江市商务局数据，2024年枝江柑橘通过电商平台销售占比达35%，销售额突破4.2亿元；2025年目标提升至50%，冲刺6亿元，大赛评委、抖音电商农副产品负责人指出：“枝江柑橘的品质优势明显，但品牌故事讲述能力需加强，本次大赛正是为了挖掘本土新农人，打造‘人+货+场’的立体传播。”（枝江市商务局2025年8月新闻发布会）

文化论坛：非遗与柑橘的碰撞

8月23日，枝江国际农业博览中心举办“柑橘文化与非遗保护”论坛，论坛邀请华中农业大学专家、非遗传承人及企业代表，探讨柑橘文化在枝江非遗中的体现，如传统柑橘酿酒技艺、柑橘皮雕刻艺术等。

论坛上，枝江市公布首批“柑橘非遗工坊”名单，包括董市古镇的柑橘酒坊、百里洲的柑橘皮艺工作室等，董市古镇非遗传承人李秀英展示了她用柑橘皮制作的《三国演义》人物浮雕，引发观众赞叹：“原来柑橘皮还能变成艺术品！”（湖北日报2025年8月报道）

闭幕式：签约仪式与未来展望

8月25日，蜜桔节闭幕式上，枝江市与盒马鲜生、百联集团等企业签署柑橘采购协议，总金额达2.3亿元，枝江市宣布启动“柑橘产业研究院”建设，联合华中农业大学、湖北省农科院等机构，开展柑橘新品种研发、病虫害绿色防控等技术攻关。

枝江市市长黄光帅在闭幕式上总结：“本届蜜桔节不仅是展示枝江柑橘的窗口，更是推动产业升级、文化传承与乡村振兴的重要平台，枝江将以柑橘为媒，打造长江中下游农文旅融合示范区。”（枝江市人民政府官网2025年8月公告）

文旅融合：从“过路地”到“目的地”

本届蜜桔节的一大创新，是将活动与枝江文旅资源深度绑定，董市古镇作为分会场，推出“柑橘文化主题游”，游客可参观百年柑橘树、体验传统榨汁工艺；百里洲生态岛则结合柑橘采摘与生态观光，打造“一日游”精品线路。

据枝江市文旅局数据，2025年1-7月，枝江接待游客210万人次，旅游收入18.5亿元，同比分别增长18%和22%，蜜桔节期间，主城区酒店预订量激增，部分酒店8月中旬房间提前两周售罄，枝江国际大酒店负责人表示：“今年我们特别推出‘柑橘主题套房’，配备柑橘香薰、柑橘茶点，很受游客欢迎。”（枝江文旅局2025年8月统计）

经济影响：小柑橘撬动大产业

枝江蜜桔节的举办，直接带动柑橘销售、物流、餐饮、住宿等产业链环节，据枝江市商务局测算，本届蜜桔节期间，柑橘现场销售量达5万吨，电商订单量突破20万单,带动农民人均增收超2000元。

更深远的影响在于品牌价值的提升，2025年，枝江柑橘区域公用品牌价值评估达12.5亿元，较2020年增长87%，中国果品流通协会专家指出：“枝江通过节会经济，将柑橘从农产品升级为文化产品，品牌溢价能力显著增强。”（中国果品流通协会2025年8月报告）

未来规划：持续打造“四季有节”品牌

枝江市提出，以本届蜜桔节为起点，构建“四季有节”的文旅活动体系，春季举办“桃花节”，夏季推出“西瓜节”，秋季延续“蜜桔节”，冬季策划“年货节”,形成全年不间断的文旅吸引力。

枝江市计划投资3.2亿元，建设“柑橘文化主题公园”，涵盖数字化种植展示区、非遗工坊、亲子研学基地等功能区，预计2026年底完工，该项目已被纳入湖北省乡村振兴重点项目库。（湖北省发改委2025年7月公告）

枝江蜜桔节的战略启示

2025年枝江蜜桔节的成功举办，彰显了“节会经济”在乡村振兴中的杠杆作用，通过文化赋能、科技赋能、渠道赋能，枝江不仅卖出了柑橘，更卖出了品牌、文化和未来，正如华中农业大学教授陈明所说：“枝江的实践证明，农业产业升级不能局限于生产端，必须向文化端、服务端延伸，才能实现可持续发展。”（华中农业大学官网2025年8月专访）

枝江将继续以柑橘为支点，撬动农文旅深度融合，为全国乡村振兴提供“枝江样本”。

参考文献：

1. 枝江市农业农村局.《枝江市柑橘产业高质量发展规划（2025-2030）》.2025年1月.
2. 枝江市文旅局.《2025年枝江市文旅消费数据报告》.2025年7月.
3. 京东集团.《关于与枝江市共建柑橘数字云仓的公告》.2025年8月.
4. 枝江市人民政府.《第十二届枝江蜜桔节成果通报》.2025年8月.
5. 湖北省发改委.《2025年湖北省乡村振兴重点项目库》.2025年7月.

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