活动背景与筹备进展
2025年8月22日,湖北省枝江市第七届油菜花文化旅游节在百里洲镇砂梨博览园盛大开幕，本届活动以“金色花海·醉美枝江”为主题，由枝江市人民政府主办，市文化和旅游局、百里洲镇人民政府承办，活动周期持续至8月31日，预计吸引游客超10万人次（据枝江市文旅局2025年7月25日新闻发布会）。
作为鄂西地区最具影响力的农业旅游品牌之一,枝江油菜花节自2019年起已连续举办六届，本届活动在延续传统赏花模式的基础上，创新融入非遗文化展示、乡村市集、科技互动体验等多元业态，旨在打造“农文旅+产学研”深度融合的示范样本（枝江市2025年政府工作报告）。
活动亮点与参与数据
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核心赏花区扩容升级
本届花海主会场面积达1200亩，较2024年扩大30%，种植品种包括“华油杂62”“中双11号”等高产高油酸油菜新品种，兼具观赏价值与经济效益（湖北省农科院2025年6月技术指导报告），花期延长至25天，通过分期播种技术实现错峰盛开，满足游客持续观览需求。 -
非遗文化沉浸式体验
活动现场设置枝江民间吹打乐、踩莲船等非遗表演舞台，每日3场循环演出，百里洲镇传统手工艺人现场展示竹编、刺绣技艺，游客可参与DIY体验，据统计，8月22日开幕首日，非遗互动区接待量突破8000人次（枝江融媒体中心2025年8月22日现场报道）。
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智慧旅游系统首次启用
为应对客流高峰，枝江市文旅局联合中国移动枝江分公司开发“油菜花节智能导览”小程序，实时显示停车场余位、卫生间分布、热门打卡点人流密度，8月23日单日小程序访问量达4.7万次，有效缓解现场管理压力（中国移动湖北分公司2025年8月24日数据通报）。
经济与社会效益分析
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农旅融合带动产业升级
百里洲镇依托油菜花节，推动“赏花经济”向全产业链延伸，活动期间，周边农家乐日均接待量增长400%，砂梨、鱼糕等特色农产品销售额突破800万元，镇政府与湖北三峡职业技术学院达成合作，共建油菜花深加工研发中心，预计年新增产值1500万元（枝江市农业农村局2025年8月合作签约仪式）。 -
交通保障体系全面优化
为解决跨江交通瓶颈，枝江市交通局协调增加渡轮班次，开通“枝江城区—百里洲”旅游专线巴士，日均发车量从12班增至30班，8月24日，单日运送游客量达1.2万人次，创历史新高（枝江市交通运输局2025年8月25日运营报告）。 -
媒体关注度创新高
截至8月25日，#枝江油菜花节#话题阅读量突破2.3亿次，登上抖音同城热搜榜首位，央视新闻频道《新闻直播间》栏目于8月23日进行12分钟专题报道，重点推介枝江“农业+旅游+文化”发展模式（央视网2025年8月23日节目回放）。
市民与游客反响
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本地居民热情参与
家住马家店街道的王女士连续五年参加油菜花节：“今年新增的夜游灯光秀特别美，孩子玩得不想回家。”据统计，枝江本地游客占比达65%，较2024年提升10个百分点（枝江市文旅局2025年8月游客画像分析）。
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外地游客高度评价
武汉游客李先生表示：“从高铁站到景区有直达公交，志愿者服务很贴心，明年还要带家人来。”携程平台数据显示，8月下旬枝江酒店预订量同比增长220%，平均入住率达92%（携程旅行网2025年8月26日数据报告）。
未来规划与行业启示
枝江市文旅局负责人透露,2026年油菜花节将重点打造三大板块：
- 建设“油菜花主题民宿集群”，计划引入社会资本开发100间特色客房；
- 开发“花田马拉松”“亲子农耕体验”等赛事活动；
- 与京东物流合作建立农产品冷链直供体系,提升附加值。
中国旅游研究院专家指出,枝江模式为中小城市文旅发展提供借鉴：通过“季节性爆款活动+常态化业态培育”，实现从“流量”到“留量”的转化，为乡村振兴注入持续动能（中国旅游研究院2025年8月行业白皮书）。
参考文献
- 枝江市文化和旅游局《2025年油菜花文化旅游节筹备工作报告》（2025年7月25日）
- 湖北省农业科学院《高油酸油菜种植技术指导手册》（2025年6月）
- 枝江融媒体中心《第七届油菜花节开幕式现场报道》（2025年8月22日）
- 中国移动湖北分公司《智慧旅游系统运营数据通报》（2025年8月24日）
- 央视网《新闻直播间》枝江专题报道（2025年8月23日）
（全文完）
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